Marketing internacional / Philip R. Cateora, Mary C.Gilly, John L Graham
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TextLanguage: Spanish Publication details: Mexico : McGraw Hill, 2014Edition: 16a. ediciónDescription: 626 paginas. : ilustración. ; 27 cmISBN: 9786071512093Subject(s): EMPRESAS INTERNACIONALES | MERCADEO | MERCADOTECNIA -- | ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO | MERCADO DE EXPORTACIÓN | MARKETING INTERNACIONAL | MERCADEO GLOBALDDC classification: 658.8 | Item type | Current library | Collection | Call number | URL | Copy number | Status | Date due | Barcode |
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BIBLIOTECA CENTRAL - PANAMÁ Fondo general | Col. General | 658.8 C282 (Browse shelf(Opens below)) | e.1 | Available | 000342 | ||
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DAVID Fondo general | Col. General | 658.8 C282 (Browse shelf(Opens below)) | e.1 | Available | 000347 | ||
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DAVID Fondo general | Col. General | 658.8 C282 (Browse shelf(Opens below)) | e.3 | Available | 000345 | ||
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LA CHORRERA Fondo general | Col. General | 658.8 C282 (Browse shelf(Opens below)) | e.1 | Available | 000346 | ||
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SANTIAGO Fondo general | Col. General | 658.8 C282 (Browse shelf(Opens below)) | e.1 | Available | 5967641 | ||
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SANTIAGO Fondo general | Col. General | 658.8 C282 (Browse shelf(Opens below)) | e.2 | Available | 5967660 | ||
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SEDE METROMALL Fondo general | Col. General | 658.8 C282 (Browse shelf(Opens below)) | Link to resource | e.1 | Available | 000344 | |
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SEDE METROMALL Fondo general | Col. General | 658.8 C282 (Browse shelf(Opens below)) | e.2 | Available | 5967661 |
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| 658.785 P929 Almacenamiento de materiales : | 658.8 B464 Marketing estratégico | 658.8 B464 Marketing estratégico | 658.8 C282 Marketing internacional / | 658.8 C282 Marketing internacional / | 658.8 C639 Marketing de servicios : | 658.8 F522 Mercadotecnia |
Contiene glosario, créditos fotográficos, índice analítico.
Sumario.
Parte 1. Perspectiva general.
1. Alcance y desafíos del marketing internacional.
2. El dinámico ambiente del comercio internacional.
Parte 2. Entorno cultural de los mercados globales.
3. Historia y geografía: Fundamentos de la cultura.
4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales.
5. Cultura, estilo gerencia y sistemas empresariales.
6. El entorno político: Una preocupación esencial.
7. Ambiente legal internacional: Las reglas del juego.
Parte 3. Evaluación de las oportunidades en el mercado global.
8. Desarrollo de una perspectiva global a través de la investigación de mercados.
9. Desarrollo económico y los países de América.
10. Europa, África y Oriente Medio.
11. La zona Asia-Pacífico.
Parte 4. Desarrollo de estrategias globales de marketing.
12. Administración del marketing global: Planificación y organización.
13. Productos y servicios de consumo.
14. Productos y servicios para las empresas.
15. Canales del marketing internacional.
16. Comunicaciones de marketing y publicidad internación integradas.
17. Las ventas personales y la administración de ventas.
18. Precios para los mercados internacionales.
Parte 5. Implementación de estrategias globales de marketing.
19. Negociaciones inventivas con clientes, socios y reguladores internacionales.
Parte 6. Manual de países.
Manual del país: Una guía para preparar un plan de marketing.
I. Análisis de la cultura.
II. Análisis de la economía.
III. Auditoría del mercado y análisis de la competencia en el mercado.
IV. Plan de marketing preliminar.
Marketing internacional está diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las prácticas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y la búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde una perspectiva global.
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