TY  - BOOK
AU  - Fischer De La Vega, Laura
AU  - Espejo Callado,Jorge
TI  - Mercadotecnia
SN  - 9786071505392
U1  - 658.8  21
PY  - 2011///
CY  - México
PB  - McGraw- Hill, 
KW  - MERCADEO
KW  - lemb
KW  - MERCADOTECNIA
N1  - Contiene índice, glosario, bibliografía, índice analítico; Contenido.
Capítulo 1. Aspectos generales de la mercadotecnia.
Capítulo 2. Administración de la mercadotecnia.
Capítulo 3. Medio ambiente de la mercadotecnia.
Capítulo 4. Mercado y segmentación de mercados.
Capítulo 5. Comportamiento del consumidor.
Capítulo 6. Investigación de mercados.
Capítulo 7. Estrategia de producto.
Capítulo 8. Estrategia de precio.
Capítulo 9. Estrategia de distribución.
Capítulo 10. Estrategia de promoción de ventas.
Capítulo 11. Estrategia de publicidad.
Capítulo 12. Estrategia de fuerza de ventas.
Capítulo 13. Planeación estratégica en mercadotecnia.
Capítulo 14. La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MIPyMEs).
Capítulo 15. Mercadotecnia internacional.
Capítulo 16. Mercadotecnia por Internet.
Capítulo 17. Mercadotecnia especializada

N2  - La cuarta edición de Mercadotecnia mantiene su principal objetivo que es proporcionar al estudiante o profesional del área un marco teórico de la mercadotecnia, basado en aplicaciones a México y Latinoamérica, que le permita tomar decisiones fundamentadas sobre la comercialización de su producto o servicio
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