TY  - BOOK
AU  - Cateora, Philip R.
AU  -  Mary C.Gilly
AU  - John L Graham
TI  - Marketing internacional /  
SN  - 9786071512093
U1  - 658.8 21
PY  - 2014///
CY  - Mexico
PB  - McGraw Hill
KW  -  EMPRESAS INTERNACIONALES
KW  - lemb
KW  -  MERCADEO
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO
KW  - MERCADO DE EXPORTACIÓN
N1  - Contiene glosario, créditos fotográficos, índice analítico;  Sumario.
Parte 1. Perspectiva general.
1. Alcance y desafíos del marketing internacional.
2. El dinámico ambiente del comercio internacional.
Parte 2. Entorno cultural de los mercados globales.
3. Historia y geografía: Fundamentos de la cultura.
4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales.
5. Cultura, estilo gerencia y sistemas empresariales.
6. El entorno político: Una preocupación esencial.
7. Ambiente legal internacional: Las reglas del juego.
Parte 3. Evaluación de las oportunidades en el mercado global.
8. Desarrollo de una perspectiva global a través de la investigación de mercados.
9. Desarrollo económico y los países  de América.
10. Europa, África y Oriente Medio.
11. La zona Asia-Pacífico.
Parte 4. Desarrollo de estrategias globales de marketing.
12. Administración del marketing global: Planificación y organización.
13. Productos y servicios de consumo.
14. Productos y servicios para las empresas.
15. Canales del marketing internacional.
16. Comunicaciones de marketing y publicidad internación integradas.
17. Las ventas personales y la administración de ventas.
18. Precios para los mercados internacionales.
Parte 5. Implementación de estrategias globales de marketing.
19. Negociaciones inventivas con clientes, socios y reguladores internacionales.
Parte 6. Manual de países.
Manual del país: Una guía para preparar un plan de marketing.
I. Análisis de la cultura.
II. Análisis de la economía.
III. Auditoría del mercado y análisis de la competencia en el mercado.
IV. Plan de marketing preliminar
N2  - Marketing internacional está diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las prácticas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y la búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde una perspectiva global
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