Manual de la gerencia de marca (brand management)
Arnold, David
Manual de la gerencia de marca (brand management) David Arnold - 1a. edición. - Barcelona: Norma, 1993. - 349 paginas. : ilustraciones. ; 21 cm.
Contiene índice, glosario.
Contenido.
Introducción.
1. Comprensión de la gestión de marca.
2. Anatomía de una marca.
3. El proceso de gestión de marca.
4. La investigación para la comprensión de los mercado.
5. Identificación de los clientes-objetivos.
6. Posicionamiento de marca.
7. El alcance de una marca: Extensión de la marca.
8. El papel de la promoción.
9. La inversión en promoción.
10. Valoración de marca.
11. La globalización de marcas.
Esta obra es una respuesta muy oportuna a la necesidad de una obra integral sobre el tema, porque dilucida las habilidades gerenciales necesarias para el manejo de marcas. Ofrece un tratamiento de marca, todo ello complementado con una selecta lista internacional de estudios de casos que ilustran acciones estratégicos en oferta al mercado, que van desde detergentes hasta servicios bancarios.
9580425736
CONSUMIDORES
MARBETES
MERCADEO
658.8 / Ar641
Manual de la gerencia de marca (brand management) David Arnold - 1a. edición. - Barcelona: Norma, 1993. - 349 paginas. : ilustraciones. ; 21 cm.
Contiene índice, glosario.
Contenido.
Introducción.
1. Comprensión de la gestión de marca.
2. Anatomía de una marca.
3. El proceso de gestión de marca.
4. La investigación para la comprensión de los mercado.
5. Identificación de los clientes-objetivos.
6. Posicionamiento de marca.
7. El alcance de una marca: Extensión de la marca.
8. El papel de la promoción.
9. La inversión en promoción.
10. Valoración de marca.
11. La globalización de marcas.
Esta obra es una respuesta muy oportuna a la necesidad de una obra integral sobre el tema, porque dilucida las habilidades gerenciales necesarias para el manejo de marcas. Ofrece un tratamiento de marca, todo ello complementado con una selecta lista internacional de estudios de casos que ilustran acciones estratégicos en oferta al mercado, que van desde detergentes hasta servicios bancarios.
9580425736
CONSUMIDORES
MARBETES
MERCADEO
658.8 / Ar641
