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Wells, William

Publicidad : Principios y prácticas - 3a. edición. - Mexico: Prentice Hall, 1996. - 948 paginas. : ilustraciones. ; 25 cm.

Contiene índice, apéndice, glosario.

Contenido.
Parte I. Entorno y fundamentos de la publicidad.
1. Introducción a la publicidad.
2. Publicidad y sociedad: ética y reglamentos.
3. La publicidad y el proceso de la mercadotecnia.
4. Agencias de publicidad.
Parte II. Antecedentes, planeación y estrategia de la publicidad.
5. Los consumidores.
6. Investigación estratégica.
7. Estrategia y planeación.
8. ¿Cómo funciona la publicidad.
Parte III. Medios de publicidad.
9. Planeación y estrategia de medios.
10. Medios impresos.
11. Medios electrónicos.
12. Compra de espacios en los medios.
Parte IV. Cómo se genera la publicidad.
13. El aspecto creativo de la publicidad.
14. Publicidad impresa.
15. Publicidad en radio y televisión.
16. Publicidad de respuesta directa.
17. Publicidad en directorios y en exteriores.
Parte V. Actividades operativas en la publicidad.
18. Promoción de ventas.
19. Relaciones públicas.
20. Compañías publicitarias.
21. Investigación para evaluar la publicidad.
Parte VI. Publicidad diversa.
22. De negocio a negocio y publicidad de tiendas al detalle.
23. Publicidad internacional.

ISBN: 9688807974

Subjects--Topical Terms:
PUBLICIDAD

Dewey Class. No.: 659.1 / W462