MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03715nam a2200397 a 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
000131 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
UDELISTMO |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20170522155131.0 |
| 007 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN FÍSICA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
|
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
176/s1t2009 pamx ad r 00001 0pspa |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9789701067109 |
| 028 ## - NÚMERO DE EDITOR |
|---|
| Número de editor |
|
| Fuente |
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| 035 ## - NÚMERO DE CONTROL DEL SISTEMA |
|---|
| Número de control de sistema |
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| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UDI |
| Lengua de catalogación |
spa |
| Centro/agencia transcriptor |
UDI |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Número de documento/Ítem |
L117 |
| Número de edición |
21 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Lambin, Jean Jacques |
| 9 (RLIN) |
50 |
| 245 11 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Dirección de marketing : |
| Resto del título |
Gestión estratégica y operativa del mercado |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Jean-Jacques Lambin, Carlo Gallucci, Carlos Sicurello |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
2a. edición. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México: |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
McGraw Hill, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2009. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
xxii, 596 p. : |
| Otras características físicas |
ilustración, gráficas ; |
| Tamaño de la unidad |
23 cm. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
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| Nota general |
Contiene índice, casos de estudio, índice analítico. |
| 501 ## - NOTA DE "CON" |
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| Nota de “Con” |
<br/><br/><br/><br/> <br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/> <br/> <br/><br/><br/><br/><br/><br/><br/> <br/><br/> .<br/><br/> <br/><br/><br/><br/> .<br/><br/> <br/><br/> <br/><br/> <br/><br/><br/>.<br/><br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Contenido.<br/>Parte 1: La función cambiante del marketing.<br/>Capítulo 1: Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado.<br/>Capítulo 2: Gestión orientada al mercado.<br/>Parte 2: Comprender el comportamiento del consumidor.<br/>Capítulo 3 : Análisis de las necesidades del cliente.<br/>Capítulo 4 : Comportamiento de compra del cliente.<br/>Capítulo 5: Medición de la respuesta del cliente.<br/>Parte 3: Implementación del Marketing estratégico.<br/>Capítulo 6: Análisis de la segmentación del Mercado.<br/>Capítulo 7: Análisis de la atractividad del mercado de referencia.<br/>Capítulo 8: Análisis de la competitividad de la empresa.<br/>Capítulo 9: Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos.<br/>Capítulo 10: Formulación de una estrategia de marketing.<br/>Parte 4: Implementación del marketing operativo.<br/>Capítulo 11: Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos.<br/>Capítulo 12: Gestión de la marca.<br/>Capítulo 13: Decisiones de los canales de distribución.<br/>Capítulo 14: Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo.<br/>Capítulo 15: Decisiones de precio.<br/>Capítulo 16: Decisiones de comunicación.<br/>Parte 5: Implementación de la gestión orientada al mercado.<br/>Capítulo 17: Plan de marketing estratégico y operativo.<br/>Capítulo 18: Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado.<br/><br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Parte3: Implementación del Marketing estratégico<br/><br/> Capítulo 6: Análisis de la segmentación del Mercado.<br/><br/> Capítulo 7: Análisis de la atractividad del mercado de referencia.<br/><br/> Capítulo 8: Análisis de la competitividad de la empresa.<br/><br/> Capítulo 9: Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos.<br/><br/> Capítulo 10: Formulación de una estrategia de marketing.<br/><br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Parte4: Implementación del marketing operativo.<br/><br/> Capítulo 11: Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos.<br/><br/> Capítulo 12: Gestión de la marca.<br/><br/> Capítulo 13: Decisiones de los canales de distribución.<br/><br/> Capítulo 14: Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo.<br/><br/> Capítulo 15: Decisiones de precio.<br/><br/> Capítulo 16: Decisiones de comunicación.<br/><br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Parte 5: Implementación de la gestión orientada al mercado.<br/><br/> Capítulo 17: Plan de marketing estratégico y operativo.<br/><br/> Capítulo 18: Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado.<br/><br/>Casos de estudio<br/>Índice analítico |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
MERCADEO |
| 9 (RLIN) |
54 |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
MERCADEO |
| 9 (RLIN) |
52 |
| Subdivisión general |
ESTRATEGIA Y TÉCNICA |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 9 (RLIN) |
103 |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
ADMINISTRACIÓN DE MERCADO |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 9 (RLIN) |
6935 |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA |
| 9 (RLIN) |
55 |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Gallucci, Carlo |
| Término indicativo de función/relación |
coautor |
| 9 (RLIN) |
56 |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Sicurello, Carlos |
| Término indicativo de función/relación |
coautor |
| 9 (RLIN) |
57 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|
| Tipo de ítem Koha |
Libros/ General |
