MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02440nam a2200265 a 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
002668 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
UDELISTMO |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20170530162746.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
241000s1999 pa 000 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9701027132 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UDI |
| Centro/agencia transcriptor |
UDI |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
659.1 |
| Número de documento/Ítem |
Ar336 |
| Número de edición |
21 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Arens, William F. |
| 9 (RLIN) |
7578 |
| 245 11 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Publicidad |
| Mención de responsabilidad, etc. |
William F. Arens |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
7a. edición. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Mexico : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
McGraw-Hill, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
1999. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
411 paginas. : |
| Tamaño de la unidad |
27 cm. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Contiene índice, apéndice, índice onomástico, índice de marcas y compañías, índice analítico. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Contenido.<br/>Parte uno. Perspectivas de la publicidad.<br/>1. Las dimensiones de la publicidad.<br/>2. Los aspectos económico, social y legal de la publicidad.<br/>3. Alcance de la publicidad: de lo local a lo global.<br/>Parte dos. Formulación de las estrategias del marketing y la publicidad..<br/>4. Marketing y el comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad.<br/>5. Segmentación del mercado y la mezcla de marketing: determinantes de la estrategia publicitaria.<br/>6. Recolección de información: elementos de la planeación de publicidad.<br/>7. Planeación del marketing y de la publicidad: planeación del marketing de arriba abajo, del marketing de abajo arriba y planeación de la comunicación integrada de marketing.<br/>8. Planeación de la estrategia de medios: identificación de los nexos con el mercado.<br/>Parte tres. Integración de la publicidad a otros elementos de la mezcla de comunicación.<br/>9. Establecimiento de relaciones: marketing directo, venta personal.<br/>10. Establecimiento de relaciones: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa.<br/>Parte cuatro. Creación de anuncios y comerciales.<br/>11. Estrategia creativa y el proceso creativo.<br/>12. Ejecución creativa: el arte y el texto publicitario.<br/>13. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales.<br/>Parte cinco. Utilización de los medios publicitarios.<br/>14. Utilización de los medios impresos.<br/>15. Utilización de los medios electrónicos: televisión y radio.<br/>16. Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo.<br/>17. Utilización de medios exteriores, de medios de exhibición y de medios suplementarios. |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
PUBLICIDAD |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 9 (RLIN) |
6263 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Raso Arcaute, Rosa María |
| Término indicativo de función/relación |
traductor |
| 9 (RLIN) |
7583 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Dommette, Jean |
| Término indicativo de función/relación |
traductor |
| 9 (RLIN) |
7584 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|
| Tipo de ítem Koha |
Libros/ General |
