MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03565nam a2200337 a 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
005645 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
UDELISTMO |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20171014123650.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250811s2005 MX 000 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9701046803 |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9789701046807 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UDI |
| Centro/agencia transcriptor |
UDI |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 044 ## - CÓDIGO DEL PAÍS DE LA ENTIDAD EDITORA/PRODUCTORA |
|---|
| Código MARC del país |
MX |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
659.1 |
| Número de documento/Ítem |
B410 |
| Número de edición |
21 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Belch, George E. |
| 9 (RLIN) |
7573 |
| 245 11 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Publicidad y promoción : |
| Resto del título |
Perspectiva de la comunicación de marketing integral |
| Mención de responsabilidad, etc. |
George E. Belch y Michael A. Belch ; traducción Jorge Luis Blanco y Correa Magallanes, Magda Elizabeth Treviño Rosales |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
6a. edición. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México: |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
McGraw Hill, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2005. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
849 paginas. : |
| Otras características físicas |
ilustraciones. ; |
| Tamaño de la unidad |
27 cm. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Contiene índice, notas, créditos y agradecimientos, índice de nombres y compañías, índice analítico. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Contenido.<br/>Parte I. Introducción a las comunicaciones de marketing integradas.<br/>Capítulo 1. Introducción a las comunicaciones de marketing integradas.<br/>Capítulo 2. Función de las CMI en el proceso de marketing.<br/>Parte 2. Análisis de situación en el programa de marketing integrado.<br/>Capítulo 3. La estructura de la publicidad y promoción: función de las agencias de publicidad y otras organizaciones de comunicación de marketing.<br/>Capítulo 4. Perspectivas del comportamiento del consumidor.<br/>Parte 3. Analizando el proceso de la comunicación.<br/>Capítulo 5. El proceso de la comunicación.<br/>Capítulo 6. Factores de fuente, mensaje y canales.<br/>Parte 4. Objetivos y elaboración de presupuestos de los programas de comunicación de marketing integradas.<br/>Capítulo 7. Establecimiento de objetivos y elaboración del presupuesto del programa promocional.<br/>Parte 5. Desarrollo del programa de comunicaciones de marketing integradas.<br/>Capítulo 8. Estrategia creativa: planificación y desarrollo.<br/>Capítulo 9. Estrategia creativa: ejecución y evaluación.<br/>Capítulo 10. Estrategia y planeación de medios.<br/>Capítulo 11. Evaluación de los medios de difusión.<br/>Capítulo 12. Evaluación de los medios impresos.<br/>Capítulo 13. Medios de apoyo.<br/>Capítulo 14. Marketing directo.<br/>Capítulo 13. Medios de apoyo.<br/>Capítulo 14. Marketing directo.<br/>Capítulo 15. Internet y medios interactivos.<br/>Capítulo 16. Promoción de ventas.<br/>Capítulo 17. Relaciones públicas, publicidad no pagada y publicidad corporativa.<br/>Capítulo 18. Ventas personales.<br/>Parte 6. Vigilancia, evaluación y control.<br/>Capítulo 19. Medición de la eficacia del programa promocional.<br/>Parte 7. Perspectiva y temas especiales.<br/>Capítulo 20. Publicidad y promoción internacionales.<br/>Capítulo 21. Normatividad de la publicidad y promoción.<br/>Capítulo 22. Evaluación de los aspectos sociales, éticos y económicos de la publicidad y la promoción. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
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| Sumario, etc. |
El objetivo de este libro es brindar a los estudiantes la obra más completa y actualizada que existe en el mercado para la docencia de la publicidad y promoción desde una perspectiva de la comunicación de marketing integrada. En ella se enfocan muchos de los cambios que están ocurriendo en las áreas de las comunicaciones de marketing y su influencia en las estrategias y tácticas de la publicidad y promoción. |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
PUBLICIDAD |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 9 (RLIN) |
6263 |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
COMUNICACIÓN EN LA MERCADOTECNIA |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 9 (RLIN) |
7574 |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
PROMOCIÓN DE VENTAS |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 9 (RLIN) |
7393 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Belch, Michael A. |
| Término indicativo de función/relación |
coautor |
| 9 (RLIN) |
7575 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Blanco , Jorge Luis |
| Término indicativo de función/relación |
traductor |
| 9 (RLIN) |
7576 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Magallanes, Correa |
| Término indicativo de función/relación |
traductor |
| 9 (RLIN) |
7577 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|
| Tipo de ítem Koha |
Libros/ General |
