MARC details
000 -CABECERA |
campo de control de longitud fija |
02569nam a2200313 a 4500 |
001 - NÚMERO DE CONTROL |
campo de control |
005662 |
003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
campo de control |
UDELISTMO |
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
campo de control |
20180619132649.0 |
008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
campo de control de longitud fija |
300811s2008 MX 000 0 spa d |
020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
Número Internacional Estándar del Libro |
13:9789701066683 |
020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
Número Internacional Estándar del Libro |
10:9701066685 |
040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
Centro catalogador/agencia de origen |
UDI |
Centro/agencia transcriptor |
UDI |
041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
044 ## - CÓDIGO DEL PAÍS DE LA ENTIDAD EDITORA/PRODUCTORA |
Código MARC del país |
MX |
082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
Número de clasificación |
659.1 |
Número de documento/Ítem |
Ar336a |
Número de edición |
21 |
100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
Nombre de persona |
Arens, William F. |
9 (RLIN) |
7578 |
245 11 - MENCIÓN DE TÍTULO |
Título |
Publicidad |
Mención de responsabilidad, etc. |
William F. Arens, Michael F. Weigold, Christian Arens |
250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
Mención de edición |
11a. edición. |
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
Lugar de publicación, distribución, etc. |
México: |
Nombre del editor, distribuidor, etc. |
McGraw Hill, |
Fecha de publicación, distribución, etc. |
2008. |
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
Extensión |
714, paginas. : |
Otras características físicas |
ilustraciones. ; |
Tamaño de la unidad |
27 cm. |
500 ## - NOTA GENERAL |
Nota general |
Contiene índice, glosario, notas, índice de nombres, índice de empresas, índice temático. |
505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
Nota de contenido con formato |
Contenido.<br/>Parte uno. Perspectivas de la publicidad.<br/>1. ¿Qué es la publicidad en la actualidad?<br/>2. La evolución de la publicidad.<br/>3. Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad.<br/>4. El alcance de la publicidad: de lo local a lo global.<br/>Parte dos. Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad.<br/>5. Mercadotecnia y comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad.<br/>6. Segmentación del mercado y la mezcla de mercadotecnia: determinantes de la estrategia de publicidad.<br/>7. Investigación: acopio de información para planear la publicidad.<br/>8. Mercadotecnia y planeación de la publicidad: descendente, ascendente e IMC.<br/>9. Planeación de la estrategia de medios: encontrar vínculos con el mercado.<br/>Parte tres. Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones.<br/>10. Formación de la relación: mercadotecnia directa, ventas personales y promoción de ventas.<br/>11. Formación de la relación: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa.<br/>Parte cuatro. Creación de anuncios y comerciales.<br/>12. Estrategia creativa y el proceso creativo.<br/>13. Ejecución creativa: el arte y el texto.<br/>14. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales.<br/>Parte cinco. El uso de los medios impresos de publicidad.<br/>15. El uso de los medios impresos.<br/>16. Uso de medios electrónicos: televisión y radio.<br/>17. Uso de medios interactivos digitales y correo directo.<br/>18. Uso de medios fuera del hogar, de exhibición y complementarios.<br/><br/> |
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
PUBLICIDAD |
Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
9 (RLIN) |
6263 |
700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
Nombre de persona |
Weigold, Michael F. |
Término indicativo de función/relación |
coautor |
9 (RLIN) |
7579 |
700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
Nombre de persona |
Arens, Christian |
Término indicativo de función/relación |
coautor |
9 (RLIN) |
7580 |
700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
Nombre de persona |
Cabrera, Claudia |
Término indicativo de función/relación |
traductor |
9 (RLIN) |
7581 |
700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
Nombre de persona |
Velázquez Arellano, Jorge A. |
Término indicativo de función/relación |
traductor |
9 (RLIN) |
7582 |
942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|
Tipo de ítem Koha |
Libros/ General |