MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
01821nam a2200289 a 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
000695 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
UDELISTMO |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20170608144559.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
150616s1992 pa 000 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
970100034X |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UDI |
| Centro/agencia transcriptor |
UDI |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
659.142 |
| Número de documento/Ítem |
Sch811 |
| Número de edición |
21 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Schulberg, Bob |
| 9 (RLIN) |
7794 |
| 245 11 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Publicidad radiofónica |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Bob Schulberg |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
1a. edición. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Mexico: |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
McGraw-Hill, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
1992. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
297 paginas. : |
| Tamaño de la unidad |
21 cm. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Contiene índice, apéndice. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Contenido.<br/>Introducción.<br/>1. La radio: El medio personal definitivo.<br/>2. El principio.<br/>3. Cómo funciona la radio.<br/>4. Ratings y cifras.<br/>5. La importancia del formato.<br/>6. Papel de las redes y la producción sindicada.<br/>7. Cómo llega la radio a los mercados objetivo.<br/>8. La penetrante influencia de la televisión.<br/>9. Determinación de tarifas de radio.<br/>10. El juego de comprar y vender.<br/>11. La mentira del costo por punto.<br/>12. Creatividad: Proceso y producto.<br/>13. Los dividendos: Cómo vende la radio.<br/>14. Técnicas eficaces de respuesta directa.<br/>15. Trueque: La espada de dos filos.<br/>16. Uso de fondos de publicidad cooperativa.<br/>17. Rudimentos de inteligencia. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
Esta obra proporciona un panorama completo de todos los aspectos del medio radiofónico. Publicidad radiofónica: El Manual autorizado es una guía indispensable para los profesionales de la publicidad y la radiodifusión y para cualquier empresario que busca aprender a conocer cómo utilizar cabalmente la radio para lograr una exitosa mercadotecnia. |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
PUBLICIDAD |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 9 (RLIN) |
6263 |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
PUBLICIDAD POR RADIO |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 9 (RLIN) |
7795 |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
RADIO Y PROPAGANDA |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| 9 (RLIN) |
7796 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
González Ruiz, Ángel Carlos |
| Término indicativo de función/relación |
traductor |
| 9 (RLIN) |
7797 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|
| Tipo de ítem Koha |
Libros/ General |
