Marketing : Enfoque América Latina Rolando Arellano Cueva
Material type:
TextLanguage: Spanish Publication details: México: McGraw-Hill, 2000Edition: 1a. ediciónDescription: 557 paginas. : ilustraciones. ; 25 cmISBN: 9701026632Subject(s): MERCADOTECNIA -- AMÉRICA LATINA | AMÉRICA LATINA -- COMERCIODDC classification: 658.8 | Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
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Libros/ General
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BIBLIOTECA CENTRAL - PANAMÁ Fondo general | Col. General | 658.8 Ar32 (Browse shelf(Opens below)) | e.1 | Available | 006134 | |
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Libros/ General
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BIBLIOTECA CENTRAL - PANAMÁ Fondo general | Col. General | 658.8 Ar32 (Browse shelf(Opens below)) | e.2 | Available | 54969185 |
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| 658.787 P723 Control de la producción y de inventarios principios y técnicas | 658.8 Ad171 Marketing | 658.8 Al282 El marketing como arma competitiva | 658.8 Ar32 Marketing : | 658.8 Ar32 Marketing : | 658.8 Ar641 Manual de la gerencia de marca (brand management) | 658.8 B464 Marketing estratégico |
Contiene índice, índice analítico.
Contenido.
Estructura del libro.
Capítulo 1. Introducción al marketing.
Capítulo 2. Características del mercado latinoamericano.
Capítulo 3. Comportamiento de los consumidores.
Capítulo 4. La investigación de marketing.
Capítulo 5. El producto.
Capítulo 6. La marca.
Capítulo 7. El embalaje o condicionamiento.
Capítulo 8. La comunicación de marketing.
Capítulo 9. La fuerza de ventas.
Capítulo 10. La distribución.
Capítulo 11. El precio.
Capítulo 12. La promoción.
Capítulo 13. Las estrategias competitivas.
Capítulo 14. La segmentación de mercados y el posicionamiento.
Capítulo 15. Otras orientaciones del marketing.
Este libro presenta una visión global de la teoría científica del marketing conjuntamente con la práctica de esta disciplina en los países latinoamericanos.
Cada capítulo del libro tiene casos, preguntas de discusión y propuestas de trabajo académico para alumnos universitarios latinoamericanos. Su estructura responde a las necesidades de quienes desean estudiar el marketing desde una perspectiva pragmática.
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