Viva la publicidad viva Jorge Molina Villegas

Contiene índice, apéndice, glosario, bibliografía.

Índice.
1. Donde vive la publicidad. El mundo del mercadeo.
2. Novelas de guerra. De la vida diaria de los productos.
3. Una simbiosis. La publicidad y su puesto en el mercadeo.
4. Dios es sabio. Cómo funciona la publicidad.
5. En busca del mensaje escondido. El análisis publicitario.
6. Vínculos, motor y faro. La plataforma de comunicaciones.
7. El juego de la seducción. La estrategia creativa.
8. Flujos de cirugía plástica. Los medios de comunicación.
9. Una selección poco natural. El plan de medios.
10. Entre la magia y la locura. La famosa creatividad publicitaria.
11. Las cartas sobre la mesa. Los frutos de la creatividad.
12. Se cierran las apuestas. La práctica creativa.
13. El choque con la realidad. Lo que se llama campañas.
14. Revisar, corregir y seguir. Las investigaciones.
15. La suerte está echada. Los oficios del publicista.