TY  - BOOK
AU  - Pérez Tornero, J. M.
TI  - La semiótica de la publicidad : : Análisis del lenguaje publicitario
SN  - 8474423163
U1  - 659.1 21
PY  - 1982///
CY  - Barcelona
PB  - Mitre, 
KW  - LENGUAJE PUBLICITARIO
KW  - lemb
KW  - PUBLICIDAD
KW  - LENGUAJE
KW  - TEORÍA DE LA INFORMACIÓN
N1  - Contiene índice, bibliografía; Índice.
Introducción: La semiótica de la publicidad.
I. Caracteres generales de la primera fase.
II. Caracteres generales de la segunda fase.
III. El análisis de Barhes.
IV. La tradición barthiana.
V. Los problemas generales de la tradición barthiana.
VI. Los grandes temas de la segunda fase.
VII. La estructura interna del mensaje publicitaria.
VIII. Por un nuevo modelo de análisis.
IX. La dialéctica información/redundancia en el mensaje publicitario.
X. El debate sobre la retórica.
XI. El valor de la aproximación retórica.
XII. El análisis semántico.
XIII. Un nuevo horizonte teórico: el análisis discursivo.
XIV. Conclusión: Hacia el análisis discursivo de la publicidad
ER  -