TY - BOOK AU - Cook, Harvey R. TI - La selección de medios publicitarios T2 - Biblioteca para la dirección de pequeñas y medianas empresas SN - 9681316002 U1 - 659.13 21 PY - 1984/// CY - México PB - Diana, KW - PUBLICIDAD KW - lemb KW - PROPAGANDA KW - PEQUEÑAS Y MEDIAS EMPRESAS N1 - Contiene índice, bibliografía; Contenido. Introducción. 1. La publicidad qué es y qué realiza. 2. Medios publicitarios a dónde van los dólares. 3. Publicidad por medio de correo directo, y publicidad directa. 4. Publicaciones de negocios. 5. Revistas del consumidor. 6. Periódicos. 7. Anuncios en el directorio. 8. La radio y la televisión. 9. Otros tipos de publicidad. 10. Ayuda para la preparación de su publicidad. 11. Agencias publicitarias. 12. La selección de una agencia. 13. Publicidad cooperativa. 14. Su presupuesto publicitario N2 - La selección de los medios publicitarios, tiene como objetivo ayudar al pequeño hombre de negocios a tomar esa decisión. Hace notar las ventajas y desventajas de cada medio, y sugiere maneras para juzgar su probable utilidad en el negocio ER -