TY  - BOOK
AU  - Schultz, Don E.
AU  - Tannenbaum,Stanley I.
AU  - Meza Staines,Guadalupe
TI  - Elementos esenciales de la estrategia publicitaria
SN  - 9701000331
U1  - 659.1 21
PY  - 1992///
CY  - Mexico
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - PUBLICIDAD
KW  - lemb
KW  - PROMOCIÓN DE VENTAS
KW  - COMERCIALIZACIÓN
N1  - Contiene índice; Contenido.
Introducción.
Capítulo uno. La estrategia creativa: ¿quién la necesita?
Capítulo dos. Desde el plan de mercadotecnia hasta la estrategia publicitaria.
Capítulo tres. Comunicación y publicidad.
Capítulo cuatro. Cómo toman los consumidores sus decisiones de hacer una compra.
Capítulo cinco. Cómo idear una estrategia creativa.
Capítulo seis. Cómo idear de principio a fin una estrategia publicitaria.
Capítulo siete. Desde la estrategia hasta la realización: el arte de la creatividad.
Capítulo ocho. Cómo juzgar una realización publicitaria
ER  -