TY  - BOOK
AU  - Grande Esteban, Ildefonso
TI  - Dirección de marketing : : Fundamentos y software de aplicaciones
SN  - 8476158149
U1  - 658.8  21
PY  - 1992///
CY  - Madrid
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - MARKETING
KW  - lemb
KW  - COMERCIO
KW  - DIRECCIÓN ADMINISTRATIVA
N1  - Contiene índice, bibliografía; Contenido.
Parte I. Conceptos fundamentales en marketing.
1. El concepto de marketing.
2. La organización del marketing.
3. La demanda y los mercados.
Parte II. Análisis de los mercados y de los consumidores.
4. La previsión de la demanda.
5. La investigación comercial.
6. El comportamiento del consumidor.
7. La segmentación de mercados.
Parte III. Las actividades de marketing en la empresa.
8. El producto.
9. El precio.
10. La comunicación y la promoción.
11. La distribución.
Parte IV. Software para la dirección de marketing en la empresa.
12. El paquete DIREMARK. Software para la dirección de marketing en la empresa

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