TY  - BOOK
AU  - Keegan, Warren J.
AU  - Prentice, Esmé Frances
AU  - Cano Soler,Diego
TI  - Marketing global
SN  - 8489660182
U1  - 658.848 21
PY  - 1997///
CY  - Madrid
PB  - Prentice Hall, 
KW  - MERCADO DE EXPORTACION
KW  - lemb
KW  - ADMINISTRACION DE MERCADEO
KW  - MERCADEO
KW  - GESTIÓN DE EMPRESAS
N1  - Contiene índice, resumen; Contenido.
Primera parte. Una panorámica conceptual.
Capítulo uno. Introducción al marketing global.
Capítulo dos. La planificación del marketing global.
Segunda parte. El entorno de marketing global.
Capítulo tres. El entorno económico.
Capítulo cuatro. El entorno social y cultural.
Capítulo cinco. El entorno legal y reglamentario.
Capítulo seis. Divisas y decisiones financieras.
Capítulo siete. Sistemas de información e investigación de marketing global.
Capítulo ocho. Segmentación global, definición del público y posicionamiento.
Capítulo nueve. Decisiones de localización y la cadena de valor.
Capítulo diez. Estrategias alternativas para la penetración y expansión en el mercado global.
Capítulo once. Estrategia y análisis competitivo.
Capítulo doce. Estrategias cooperativas y asociaciones estratégicas globales.
Parte quinta. El marketing mix global.
Capítulo trece. Decisiones sobre el producto.
Capítulo catorce. Decisiones de fijación de precios.
Capítulo quince. Decisiones sobre canales de distribución.
Capítulo dieciséis. Decisiones de comunicación del marketing global: publicidad.
Capítulo diecisiete. Exportación y importación.
Capítulo dieciocho. Liderazgo, organización y control del esfuerzo de marketing global.
Capítulo diecinueve. El futuro del marketing global
N2  - Este libro puntualiza las diferencias entre marketing nacional, internacional multinacional, global y transnacional.  El marketing global se concentra en la ventaja global de los activos de una compañía, su experiencia y sus productos, y en la adaptación a lo que es verdaderamente específico y diferente en cada país
ER  -