TY  - BOOK
AU  - Hiebing Jr., Roman G.
AU  - Cooper,Scott W.
TI  - Cómo preparar el exitoso plan de mercadotecnia
SN  - 9701000315
U1  - 658.8 21
PY  - 1992///
CY  - Mexico
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - lemb
KW  - GESTIÓN
N1  - Contiene índice, apéndice; Contenido.
Introducción.
Parte I. Antecedentes de la mercadotecnia.
Capítulo 1. La evaluación del negocio.
Capítulo 2. Cómo preparar una evaluación del negocio.
Capítulo 3. Plan de mercadotecnia.
Capítulo 4. Objetivos de ventas.
Capítulo 5. Mercado meta.
Capítulo 6. Objetivos y estrategias de mercadotecnia.
Capítulo 7. Posicionamiento.
Capítulo 8. Producto/marca/empaque.
Capítulo 9. Precio.
Capítulo 10. Distribución.
Capítulo 11. Venta/operaciones personales.
Capítulo 12. Promoción.
Capítulo 13. Mensaje publicitario.
Capítulo 14. Medios publicitarios.
Capítulo 15. Merchandising.
Capítulo 16. Publicidad no pagada.
Capítulo 17. Presupuesto de mercadotecnia, análisis de recuperación y calendario de mercadotecnia.
Capítulo 18. Evaluación.
Conclusión
N2  - Esta obra le da un plan fácil de seguir, probado por la experiencia y paso por paso para preparar el plan de mercadotecnia.  Contiene hojas de trabajo, diagramas de flujo, esquemas y formatos para ayudar a reunir y utilizar la información que necesita para tomar buenas decisiones estratégicas.  Cuando termine el libro, no sólo estará terminado su plan sino que usted estará listo para realizar su plan
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