TY  - BOOK
AU  - Lehmann, Donald R.
AU  - Winer,Russell S.
AU  - Romo Muñoz,Jorge Humberto
AU  - Pecina,José del Carmen
TI  - Administración del producto
SN  - 9789701062487
U1  - 658.56 21
PY  - 2007///
CY  - México
PB  - McGraw Hill, 
KW  - ADMINISTRACIÓN DE PRODUCTOS
KW  - lemb
KW  - ADMINISTRACIÓN INDUSTRIAL
N1  - Contiene índice, apéndice, índice de nombres, índice analítico; Contenido.
1. Introducción a la administración del producto.
2. Planeación de marketing.
3. Definición de la competencia.
4. Análisis del atractivo de la categoría.
5. Análisis de la competencia.
6. Análisis del consumidor.
7. Potencial de mercado y pronóstico de ventas.
8. Diseño de la estrategia del producto.
9. Nuevos productos.
10. Decisiones sobre asignación de precios.
11. Decisiones de publicidad.
12. Promociones.
13. Administración del canal.
14. Administración de relaciones con el cliente.
15. Análisis financiero para administración de productos.
16. Medidas de marketing
N2  - Este libro puede emplearse a niveles de pasantes y de graduados; en el de pasantes, se puede usar en un curso final para ejecutivos que ya hayan llevado otros cursos de marketing. En el nivel de administración de empresas, el libro es mejor en un curso entre el curso principal de marketing y un curso avanzado de estrategias de marketing.  Estos tres cursos forman una muy buena secuencia para altos ejecutivos de marketing o para quienes tengan un interés serio en marketing
ER  -