TY - BOOK AU - Walker, Orville C. AU - Boyd Jr,Harper W. AU - Mullins,John AU - Larréché,Jean-Claude AU - Palos Baéz,Enrique TI - Marketing estratégico : : Enfoque de toma de decisiones SN - 13:9789701045961 U1 - 658.802 21 PY - 2005/// CY - México PB - McGraw-Hill, KW - MERCADOTECNIA KW - lemb KW - ADMINISTRACIÓN KW - MERCADEO N1 - Contiene índice, índice de nombres; Contenido. Primera sección. Introducción a la estrategia. 1. Las perspectivas orientadas al mercado, base de las estrategias corporativas exitosas, de negocios y de marketing. 2. Decisiones de estrategia corporativa y sus implicaciones de marketing. 3. Estrategias de negocios y sus implicaciones de marketing. Segundad sección. Análisis de la oportunidad. 4. Identificación de mercados atractivos. 5. Análisis de la industria y ventaja competitiva. 6. Cómo medir las oportunidades de mercado. 7. Fijación de segmentos atractivos de mercado como objetivo. 8. Diferenciación y posicionamiento. Tercera sección. Formulación de estrategias de marketing. 9. Estrategias de marketing para nuevos entrantes en el mercado. 10. Estrategias para mercados en crecimiento. 11. Estrategias para mercados maduros y declinantes. 12. Estrategias de marketing para la nueva economía. Cuarta sección. Ejecución y control. 13. Organización y planeación para la ejecución eficaz. 14. Medición y entrega del desempeño de marketing N2 - Este libro tiene como finalidad proveer a estudiantes y ejecutivos de las herramientas y los marcos específicos para planear, crear y tomar decisiones estratégicas de marketing, con lo que podrán entender y dominar las mejores formas de aprovechar las condiciones internas de la empresa en términos de su misión y aptitudes, así como su condición externa en términos del mercado y el contexto competitivo en que opera ER -