TY  - BOOK
AU  - Walker, Orville C.
AU  -  Boyd Jr,Harper W.
AU  - Mullins,John
AU  - Larréché,Jean-Claude
AU  - Palos Baéz,Enrique
TI  - Marketing estratégico  : : Enfoque de toma de decisiones
SN  - 13:9789701045961
U1  - 658.802 21
PY  - 2005///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - lemb
KW  - ADMINISTRACIÓN
KW  - MERCADEO
N1  - Contiene índice, índice de nombres; Contenido.
Primera sección. Introducción a la estrategia.
1. Las perspectivas orientadas al mercado, base de las estrategias corporativas exitosas, de negocios y de marketing.
2. Decisiones de estrategia corporativa y sus implicaciones de marketing.
3. Estrategias de negocios y sus implicaciones de marketing.
Segundad sección. Análisis de la oportunidad.
4. Identificación de mercados atractivos.
5. Análisis de la industria y ventaja competitiva.
6. Cómo medir las oportunidades de mercado.
7. Fijación de segmentos atractivos de mercado como objetivo.
8. Diferenciación y posicionamiento.
Tercera sección. Formulación de estrategias de marketing.
9. Estrategias de marketing para nuevos entrantes en el mercado.
10. Estrategias para mercados en crecimiento.
11. Estrategias para mercados maduros y declinantes.
12. Estrategias de marketing para la nueva economía.
Cuarta sección. Ejecución y control.
13. Organización y planeación para la ejecución eficaz.
14. Medición y entrega del desempeño de marketing

N2  - Este libro tiene como finalidad proveer a estudiantes y ejecutivos de las herramientas y los marcos específicos para planear, crear y tomar decisiones estratégicas de marketing, con lo que podrán entender y dominar las mejores formas de aprovechar las condiciones internas de la empresa en términos de su misión y aptitudes, así como su condición externa en términos del mercado y el contexto competitivo en que opera
ER  -