TY  - BOOK
AU  - McCarthy, E. Jerome
TI  - Marketing : : un enfoque global
SN  - 9701029089
U1  - 658.8 21
PY  - 2001///
CY  - México
PB  - McGraw Hill
KW  - MERCADEO
KW  - lemb
KW  - MARKETING
KW  - CONSUMIDORES
KW  - PLANIFICACION ESTRATEGICA
KW  - ADMINISTRACION DE VENTAS
N1  - Contiene índice, apéndice, notas, créditos de ilustraciones, glosario, índice de nombres, índice analítico; Contenido.
La función del marketing en la economía global.
La función del marketing en las empresas lucrativas y en las organizaciones no lucrativas.
Cómo centrar la estrategia de marketing en la segmentación y el posicionamiento.
Evaluación de oportunidades en el ambiente cambiante del marketing.
Dimensiones demográficas de los mercados globales de consumo.
Dimensiones conductuales del mercado de consumidores.
Clientes institucionales y empresariales  y su comportamiento de compra.
Cómo mejorar las decisiones con la información de marketing.
Elementos de la planeación de productos para bienes y servicios. 
La administración de productos y el desarrollo de productos nuevos.
Plaza y desarrollo de los sistemas de distribución.
Servicio de distribución al cliente y logística.
Detallistas, mayoristas y su planeación estratégica.
Promoción: introducción a la comunicación integrada de marketing.
Venta personal.
Publicidad y promoción de ventas.
Objetivos y políticos de precios.
Establecimiento de precios en el mundo de los negocios.
Implantación y control de los planes de marketing: evolución y revolución.
Administración del nexo de marketing con otras áreas funcionales.
Desarrollo de planes innovadores de marketing.
Ética de marketing en un mundo orientado al consumidor: evaluación y retos

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