TY  - BOOK
AU  - Seglin, Jeffrey L.
AU  - Rosas Sánchez,Rosa María
TI  - Curso de mercadotecnia McGraw-Hill 36 horas
SN  - 968422849X
U1  - 658.83 21
PY  - 1992///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - MERCADEO
KW  - lemb
KW  - VENTAS
KW  - DIRECCIÓN Y ADMINISTRACIÓN
N1  - Contiene índice, respuestas a los cuestionarios de las lecciones; Contenido.
Capítulo 1. ¿Qué es la mercadotecnia?
Capítulo 2. Planeación estratégica de mercadotecnia.
Capítulo 3. Investigación de mercado y sistemas de información de mercadotecnia.
Capítulo 4. Mercados meta, movimiento en defensa del consumidor (consumidorismo), clientes, demografía y psicografía.
Capítulo 5. El producto.
Capítulo 6. Fijación de precios.
Capítulo 7. Distribución del producto.
Capítulo 8. La comunicación en mercadotecnia
N2  - El libro presenta una organización lógica: conduce al lector a través de explicaciones de lo que es la mercadotecnia y de cómo puede emplearse, describiendo los aspectos específicos que hacen de ella una herramienta de gran utilidad.
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