TY  - BOOK
AU  - García-Sordo, Juan Bruno
TI  - Marketing internacional
SN  - 9701028570
U1  - 658.8 21
PY  - 2001///
CY  - Mexico
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - MERCADEO
KW  - lemb
KW  - MERCADOTECNIA
N1  - Contiene índice, referencias; Contenido.
Parte I. Introducción al marketing internacional.
Capítulo 1. Necesidad y alcance del marketing internacional.
Capítulo 2. Dimensión histórica y antecedentes del comercio internacional.
Capítulo 3. Teorías del comercio y desarrollo económico.
Parte II. El marketing global y su entorno.
Capítulo 4. Ambiente cultural.
Capítulo 5. Ambiente político.
Capítulo 6. Ambiente legal.
Parte III. Mercados globales.
Capítulo 7. Nuevos bloques de mercado multinacionales.
Capítulo 8. Investigación de mercados internacionales.
Capítulo 9. Estrategia corporativa latinoamericana bajo el nuevo regionalismo.
Parte IV. Diseño del plan de marketing.
Capítulo 10. Planeación estratégica y estructura organizacional.
Capítulo 11. Logística internacional.
Capítulo 12. Desarrollo de productos para mercados globales.
Capítulo 13. Organización y control del marketing internacional.
Capítulo 14. Estrategias de precios.
Capítulo 15. La publicidad global y el esfuerzo de promoción.


N2  - El libro nos describe todos los aspectos fundamentales del marketing internacional, desde los problemas de la logística en la transportación de mercancías entre las naciones, hasta los aspectos legales y de exportación, pasando por el estudio de la idiosincracia de los consumidores en diversas partes del mundo
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