TY  - BOOK
AU  - Arellano Cueva, Rolando
TI  - Marketing : : Enfoque América Latina
SN  - 9701026632
U1  - 658.8 21
PY  - 2000///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - lemb
KW  - AMÉRICA LATINA
KW  - COMERCIO
N1  - Contiene índice, índice analítico; Contenido.
Estructura del libro.
Capítulo 1. Introducción al marketing.
Capítulo 2. Características del mercado latinoamericano.
Capítulo 3. Comportamiento de los consumidores.
Capítulo 4. La investigación de marketing.
Capítulo 5. El producto.
Capítulo 6. La marca.
Capítulo 7. El embalaje o condicionamiento.
Capítulo 8. La comunicación de marketing.
Capítulo 9. La fuerza de ventas.
Capítulo 10. La distribución.
Capítulo 11. El precio.
Capítulo 12. La promoción.
Capítulo 13. Las estrategias competitivas.
Capítulo 14. La segmentación de mercados y el posicionamiento.
Capítulo 15. Otras orientaciones del marketing
N2  - Este libro presenta una visión global de la teoría científica del marketing conjuntamente con la práctica de esta disciplina en los países latinoamericanos.  
Cada capítulo del libro tiene casos, preguntas de discusión y propuestas de trabajo académico para alumnos universitarios latinoamericanos.  Su estructura responde a las necesidades de quienes desean estudiar el marketing desde una perspectiva pragmática
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