TY  - BOOK
AU  - Czinkota, Michael R.
AU  - Ronkainen,ILkka A.
AU  - Witman Piersol,Frank
TI  - Marketing internacional
SN  - 9702602610
U1  - 658.848 21
PY  - 2002///
CY  - Mexico
PB  - Pearson, 
KW  - MERCADEO
KW  - lemb
KW  - MERCADO DE EXPORTACION
KW  - EMPRESAS INTERNACIONALES
N1  - Contiene índice, índice de nombres, índice temático; Contenido.
Parte uno. El entorno internacional.
Capítulo 1. La necesidad del marketing internacional.
Capítulo 2. Organismos internacionales del comercio y la política comercial.
Capítulo 3. El entorno cultural.
Capítulo 4. El entorno económico.
Capítulo 5. El entorno financiero.
Capítulo 6. El entorno político y jurídico.
Casos parte uno.
Parte dos. Inicio de las actividades de marketing internacional.
Capítulo 7. Construcción de la base de conocimientos.
Capítulo 8. El proceso de exportación.
Capítulo 9. Intermediarios, franquicias y licencias de exportación.
Capítulo 10. Adaptación del producto.
Capítulo 11. Estrategias para la fijación del precio de exportación.
Capítulo 12. Comunicaciones internacionales.
Capítulo 13. Canales y estrategias de distribución.
Casos parte dos.
Parte tres. Administración del marketing global.
Capítulo 14. Planeación estratégico global.
Capítulo 15. Expansión en el mercado global.
Capítulo 16. Administración de productos y marcas.
Capítulo 17. Marketing de servicios.
Capítulo 18. Estrategias globales de fijación de precios.
Capítulo 19. Logística y administración del canal de abastecimiento.
Capítulo 20. Estrategias de promoción global.
Capítulo 21. Organización ejecución y control del marketing.
Casos parte tres.
Capítulo 22. Comercio compensatorio.
Capítulo 23. Mercado emergentes.
Parte cuatro. Transiciones del marketing internacional.
Capítulo 24. El futuro
Casos parte cuatro

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