TY  - BOOK
AU  - Lambin,Jean -Jacques
AU  - Miguel,Salvador
AU  - Cuenca,Antonio Carlos
TI  - Marketing estratégico
SN  - 8448116119
U1  - 658.8 21
PY  - 1995///
CY  - Madrid
PB  - McGraw-Hill
KW  - MERCADEO
KW  - lemb
KW  - ANÁLISIS DE MERCADEO
KW  - MERCADOTECNIA
N1  - Contiene índice, bibliografía; Contenido.
1. El marketing en la empresa y en la economía.
2. El marketing en periodo de crisis y de turbulencia.
3. El marketing y la satisfacción de las necesidades.
4. El comportamiento de elección del comprador.
5. Los comportamientos de respuesta del comprador.
6. El análisis de las necesidades a través de las segmentación.
7. El análisis del atractivo del mercado de referencia.
8. El análisis de la competitividad de la empresa.
9. La elección de una estrategia de marketing.
10. El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos.
11. Las decisiones estratégicas de distribución.
12. Las decisiones estratégicas de precio.
13. Las decisiones estratégicas de comunicación.
14. El plan estratégico de marketing

N2  - En este contexto, la obra propone una distinción entre el marketing estratégico y el marketing operativo
ER  -