TY  - BOOK
AU  - Hair,Joseph F.
AU  - Bush,Robert P.
AU  - Ortinau, David J.
AU  -  
AU  -  
TI  - Investigación de mercados:en un ambiente de información digital:  
SN  - 9786071502902
U1  - 658.83 21
PY  - 2010///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill
KW  - MERCADEO
KW  - lemb
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - PUBLICIDAD
KW  -  MERCADEO
KW  - INVESTIGACIONES
N1  - Contiene índice, glosario, notas finales; Contenido.
Parte 1: Función y valor de investigación de mercados.
Capítulo 1: Investigación de mercado y decisiones gerenciales.
Capítulo 2: Revisión del proceso y las propuestas de investigación. 
Capítulo 3: La informática y el proceso de investigación.
Capítulo 4: Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos.
Parte 2 : Diseño de proyectos de investigación de mercados.
Capítulo 5: Investigación secundaria: diseño, indagaciones y fuentes.
Capítulo 6: Investigación exploratoria con métodos cualitativos 
y de observación.
Capítulo 7: Análisis y entrega de investigaciones cualitativas.
Capítulo 8: Diseños de investigación descriptiva con encuestas.
Capítulo 9: Diseño de investigación causal y pruebas de mercado.
Parte 3: Proyecto y realización de encuestas.
Capítulo 10: Muestreo: teoría, diseños y planes.
Capítulo 11: Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas.
Capítulo 12: Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas.
Capítulo 13: Diseño de cuestionarios: conceptos y temas.
Parte 4: preparación de datos, análisis e informe de resultados.
Capítulo 14: Preparación de los datos de la encuesta para su análisis.
Capítulo 15: Análisis de datos: prueba de diferencias significativas.
Capítulo 16: Análisis de datos: prueba en busca de asociaciones.
Capítulo 17: Generalidades de los métodos de análisis multivariado.
Capítulo 18: Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados

N2  - Es un texto de fácil lectura que proporciona los conocimientos esenciales del tema.  Escrito para satisfacer las necesidades de los estudiantes a través de una cobertura adicional de métodos cualitativos, énfasis en investigación de proyectos aplicados y un amplio uso de casos de estudio o ejercicios al final de cada capítulo; el texto ofrece una riqueza de características, destinadas a que los estudiantes aprendan métodos para resolver problemas y explotar oportunidades de negocio
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