TY  - BOOK
AU  - Arnold, David
AU  - Romero R.,Alvaro
TI  - Manual de la gerencia de marca (brand management)
SN  - 9580425736
U1  - 658.8 21
PY  - 1993///
CY  - Barcelona
PB  - Norma
KW  - lemb
KW  - CONSUMIDORES
KW  - MARBETES
KW  - MERCADEO
N1  - Contiene índice, glosario; Contenido.
Introducción.
1. Comprensión de la gestión de marca.
2. Anatomía de una marca.
3. El proceso de gestión de marca.
4. La investigación para la comprensión de los mercado.
5. Identificación de los clientes-objetivos.
6. Posicionamiento de marca.
7. El alcance de una marca: Extensión de la marca.
8. El papel de la promoción.
9. La inversión en promoción.
10. Valoración de marca.
11. La globalización de marcas

N2  - Esta obra es una respuesta muy oportuna a la necesidad de una obra integral sobre el tema, porque dilucida las habilidades gerenciales necesarias para el manejo de marcas.  Ofrece un tratamiento de marca, todo ello complementado con una selecta lista internacional de estudios de casos que ilustran acciones estratégicos en oferta al mercado, que van desde detergentes hasta servicios bancarios
ER  -