Marketing internacional Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkaine ; traducción Frank Witman Piersol

Contiene índice, índice de nombres, índice temático.

Contenido.
Parte uno. El entorno internacional.
Capítulo 1. La necesidad del marketing internacional.
Capítulo 2. Organismos internacionales del comercio y la política comercial.
Capítulo 3. El entorno cultural.
Capítulo 4. El entorno económico.
Capítulo 5. El entorno financiero.
Capítulo 6. El entorno político y jurídico.
Casos parte uno.
Parte dos. Inicio de las actividades de marketing internacional.
Capítulo 7. Construcción de la base de conocimientos.
Capítulo 8. El proceso de exportación.
Capítulo 9. Intermediarios, franquicias y licencias de exportación.
Capítulo 10. Adaptación del producto.
Capítulo 11. Estrategias para la fijación del precio de exportación.
Capítulo 12. Comunicaciones internacionales.
Capítulo 13. Canales y estrategias de distribución.
Casos parte dos.
Parte tres. Administración del marketing global.
Capítulo 14. Planeación estratégico global.
Capítulo 15. Expansión en el mercado global.
Capítulo 16. Administración de productos y marcas.
Capítulo 17. Marketing de servicios.
Capítulo 18. Estrategias globales de fijación de precios.
Capítulo 19. Logística y administración del canal de abastecimiento.
Capítulo 20. Estrategias de promoción global.
Capítulo 21. Organización ejecución y control del marketing.
Casos parte tres.
Capítulo 22. Comercio compensatorio.
Capítulo 23. Mercado emergentes.
Parte cuatro. Transiciones del marketing internacional.
Capítulo 24. El futuro
Casos parte cuatro.