Marketing internacional Phillip R. Cateora, Mary C. Gilly, John L. Graham

Contiene índice, índice onomástico, índice analítico.

Contenido.
Parte uno. Perspectiva general.
a. Alcances y retos del marketing internacional.
2. El entorno dinámico del comercio internacional.
Parte dos. El entorno cultural de los mercados globales.
3. Historia y geografía: Los cimientos de la cultura.
4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales.
5. Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales.
6. El entorno político: Un aspecto crítico.
7. El entorno legal internacional: Jugar de acuerdo con las reglas.
Parte tres. Evaluación de las oportunidades en el mercado global.
8. Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing.
9. Mercados emergentes.
10. Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado.
Parte cuatro. Desarrollo de estrategias globales de marketing.
11. Administración de marketing global: Planificación y organización.
12. Productos y servicios para consumidores.
13. Productos y servicios para las organizaciones.
14. Canales internacionales de marketing.
15. Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas.
16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional.
17. Ventas personales y administración de ventas.
18. Precios para mercados internacionales.
Parte cinco. Implementación de estrategias globales de marketing.
19. Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales.
Parte seis. Material suplementario.
Estudio del país: Una guía para desarrollar un plan de marketing.
Casos.
1. Perspectiva general.
2. El entorno cultura del marketing global.
3. Evaluación de las oportunidades en el mercado global.
4. Desarrollo de estrategias globales de marketing.

La presente obra presenta un enfoque y un marco para identificar y analizar la idiosincrasia cultural y ambiental de cada nación o región del mundo. Así, al estudiar las actividades de marketing en un entorno extranjero, el lector no podrá pasar por alto las trascendencia de los aspectos culturales decisivos.