Publicidad : Comunicación integral en marketing Rubén Treviño Martínez

Contiene índice, créditos, índice analítico.

Contenido.
Capítulo 1. Introducción a la publicidad.
Capítulo 2. Comunicación integral. Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones públicas.
Capítulo 3. El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales.
Capítulo 4. Organización de la publicidad: relación agencias, anunciantes, medios e instituciones.
Capítulo 5. Comunicación integral y ventas: trabajar para una empresa o para ti mismo.
Capítulo 6. Mercadotecnia estratégica como base de la comunicación integral: preparación de la campaña.
Capítulo 7. Listos para crear la campaña.
Capítulo 8. Perfil de los medios de comunicación y publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle.
Capítulo 9. Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios.
Capítulo 10. Publicidad impresa.
Capítulo 11. Producción de anuncios de televisión, publicidad electrónica e Internet.
Capítulo 12. Escribir para la radio.
Capítulo 13. Integración de esfuerzos en shows, ferias y exposiciones.
Capítulo 14. Aspectos culturales y publicidad internacional.
Capítulo 15. Publicidad y sociedad: ética y restricciones legales.
Capítulo 16. Evolución de la mercadotecnia y coordinación del plan final.

El libro expone los principios en que se basa la publicidad, además de dar ejemplos útiles para quienes desarrollan ideas o las adquieren para sus empresas, en las que se consideran las reglas y técnicas de comunicar, de manera eficiente, mensajes publicitarios coordinados con la actividad integral de marketing.