000			03715nam a2200397 a 4500
999			_c131 _d131
001			000131
003			UDELISTMO
005			20170522155131.0
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008			176/s1t2009 pamx ad r 00001 0pspa
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040			_aUDI _bspa _cUDI
041			_aspa
082			_a658.8 _bL117 _221
100			_aLambin, Jean Jacques _950
245	1	1	_aDirección de marketing : _bGestión estratégica y operativa del mercado _cJean-Jacques Lambin, Carlo Gallucci, Carlos Sicurello
250			_a2a. edición.
260			_aMéxico: _bMcGraw Hill, _c2009.
300			_axxii, 596 p. : _bilustración, gráficas ; _g23 cm.
500			_aContiene índice, casos de estudio, índice analítico.
501			_a . . .
505			_aContenido. Parte 1: La función cambiante del marketing. Capítulo 1: Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado. Capítulo 2: Gestión orientada al mercado. Parte 2: Comprender el comportamiento del consumidor. Capítulo 3 : Análisis de las necesidades del cliente. Capítulo 4 : Comportamiento de compra del cliente. Capítulo 5: Medición de la respuesta del cliente. Parte 3: Implementación del Marketing estratégico. Capítulo 6: Análisis de la segmentación del Mercado. Capítulo 7: Análisis de la atractividad del mercado de referencia. Capítulo 8: Análisis de la competitividad de la empresa. Capítulo 9: Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos. Capítulo 10: Formulación de una estrategia de marketing. Parte 4: Implementación del marketing operativo. Capítulo 11: Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos. Capítulo 12: Gestión de la marca. Capítulo 13: Decisiones de los canales de distribución. Capítulo 14: Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo. Capítulo 15: Decisiones de precio. Capítulo 16: Decisiones de comunicación. Parte 5: Implementación de la gestión orientada al mercado. Capítulo 17: Plan de marketing estratégico y operativo. Capítulo 18: Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado.
505			_aParte3: Implementación del Marketing estratégico Capítulo 6: Análisis de la segmentación del Mercado. Capítulo 7: Análisis de la atractividad del mercado de referencia. Capítulo 8: Análisis de la competitividad de la empresa. Capítulo 9: Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos. Capítulo 10: Formulación de una estrategia de marketing.
505			_aParte4: Implementación del marketing operativo. Capítulo 11: Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos. Capítulo 12: Gestión de la marca. Capítulo 13: Decisiones de los canales de distribución. Capítulo 14: Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo. Capítulo 15: Decisiones de precio. Capítulo 16: Decisiones de comunicación.
505			_aParte 5: Implementación de la gestión orientada al mercado. Capítulo 17: Plan de marketing estratégico y operativo. Capítulo 18: Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado. Casos de estudio Índice analítico
650			_aMERCADEO _954 _2lemb
650			_aMERCADEO _952 _xESTRATEGIA Y TÉCNICA _2lemb
650			_aCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR _2lemb _9103
650			_aADMINISTRACIÓN DE MERCADO _2lemb _96935
650			_aPLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA _955 _2lemb
700	1		_aGallucci, Carlo _ecoautor _956
700			_aSicurello, Carlos _ecoautor _957
942			_2ddc _cBK