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003			UDELISTMO
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082			_a658.8 _bD713 _221
100			_aDomínguez, George S. _97516
245	1	1	_aLa gerencia de marca _cGeorge S. Domínguez
250			_a3a. edición.
260			_aMexico : _bDiana, _c1976
300			_a408 paginas. : _g23 cm.
500			_aContiene índice, apéndice, bibliografía, índice analítico.
505			_aContenido. Primera parte. Teoría y práctica. 1. Orígenes de la administración de productos. 2. El trabajo del gerente de marca. 3. Organización de la administración de productos. 4. El gerente de marca como administrador. Segunda parte. Implantación. 5. Técnicas de la administración de productos. 6. Instrumentos de la administración de productos. 7. Vigilancia y control de los productos. 8. Calidad y fijación de precios de los productos. Tercera parte. Los productos en la vida corporativa. 9. El continuo de los productos. 10. Las responsabilidades directas de control del gerente. 11. La competencia y los competidores. Cuarta parte. Relaciones. 12. El papel del gerente de marca en la mercadotecnia. 13. El papel del gerente de marca en las ventas. Quinta parte. Planeación. 14. Planeación: revisión general. 15. El plan de mercadotecnia. 16. El plan del producto. Sexta parte. El futuro. 17. El futuro de la mercadotecnia. 18. El futuro de la administración de productos.
520			_aGerencia de marca proporciona un material muy abundante sobre los instrumentos, técnicas y prácticas, que todo gerente de marca y de mercadotecnia puede emplear con gran provecho, porque presenta con toda claridad y detalle las obligaciones básicas de esta nueva gerencia, sus responsabilidades y la relación de cada una de ellas con otras funciones de la compañía.
650			_aMARCAS DE EMPRESAS _2lemb _97517
650			_aADMINISTRACION _2lemb _9368
650			_aMARKETING _2lemb _93774
650			_aADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS _2lemb _97518
942			_2ddc _cBK