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003			UDELISTMO
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082			_a659.1 _bD629 _221
100			_aDirksen, Charles J. _97599
245	1	1	_aPrincipios y problemas de la publicidad _c Charles J. Dirksen
247			_aAdvertising principles and problems
250			_a1a. edición.
260			_aMexico : _bContinental, _c1978
300			_a650. paginas. : _g23 cm.
500			_aContiene índice, índice de casos.
505			_aContenido. Parte 1. Conceptos publicitarios. 1. Naturaleza de la publicidad. 2. El consumismo. 3. Conceptos sociales y económicos. Parte II. Estrategia publicitaria. 4. Estrategia para demanda básica. 5. Estrategia creativa. 6. Métodos de identificación. Parte III. Preparación del anuncio. 7. Preparación de textos. 8. Conceptos de dibujos. 9. Producción publicitaria. Parte IV. Composición de medios de difusión. 10. Bases para selección de medios. 11. Periódicos y revistas. 12. Televisión y radio. 13. Otras formas de medio. Parte V. Encuestas publicitarias. 14. Técnicas de las encuestan. 15. Examen de la efectividad publicitaria. Parte VI. Integración de los planes publicitarios. 16. El presupuesto publicitario. 17. Estrategia de campaña. 18. Ejecución de la campaña. 19. Organización para control. Parte VII. Aspectos legales. 20. Políticas públicas y legales.
650			_aPUBLICIDAD _2lemb _96263
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700	1		_aKroeger, Arthur _ecoautor _97600
700	1		_aGarza Rusca, José Alfonso _etraductor _97601
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