000			02440nam a2200265 a 4500
999			_c2668 _d2668
001			002668
003			UDELISTMO
005			20170530162746.0
008			241000s1999 pa 000 0 spa d
020			_a9701027132
040			_aUDI _cUDI
041			_aspa
082			_a659.1 _bAr336 _221
100			_aArens, William F. _97578
245	1	1	_aPublicidad _cWilliam F. Arens
250			_a7a. edición.
260			_aMexico : _bMcGraw-Hill, _c1999.
300			_a411 paginas. : _g27 cm.
500			_aContiene índice, apéndice, índice onomástico, índice de marcas y compañías, índice analítico.
505			_aContenido. Parte uno. Perspectivas de la publicidad. 1. Las dimensiones de la publicidad. 2. Los aspectos económico, social y legal de la publicidad. 3. Alcance de la publicidad: de lo local a lo global. Parte dos. Formulación de las estrategias del marketing y la publicidad.. 4. Marketing y el comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad. 5. Segmentación del mercado y la mezcla de marketing: determinantes de la estrategia publicitaria. 6. Recolección de información: elementos de la planeación de publicidad. 7. Planeación del marketing y de la publicidad: planeación del marketing de arriba abajo, del marketing de abajo arriba y planeación de la comunicación integrada de marketing. 8. Planeación de la estrategia de medios: identificación de los nexos con el mercado. Parte tres. Integración de la publicidad a otros elementos de la mezcla de comunicación. 9. Establecimiento de relaciones: marketing directo, venta personal. 10. Establecimiento de relaciones: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa. Parte cuatro. Creación de anuncios y comerciales. 11. Estrategia creativa y el proceso creativo. 12. Ejecución creativa: el arte y el texto publicitario. 13. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales. Parte cinco. Utilización de los medios publicitarios. 14. Utilización de los medios impresos. 15. Utilización de los medios electrónicos: televisión y radio. 16. Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo. 17. Utilización de medios exteriores, de medios de exhibición y de medios suplementarios.
650			_aPUBLICIDAD _2lemb _96263
700	1		_aRaso Arcaute, Rosa María _etraductor _97583
700	1		_aDommette, Jean _etraductor _97584
942			_2ddc _cBK