| 000 | 02584nam a2200301 a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 999 |
_c2961 _d2961 |
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_aUDI _cUDI |
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| 082 |
_a658.8 _bSo471 _221 |
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| 100 |
_aSolomon, Michael R. _97402 |
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| 245 | 1 | 1 |
_aMarketing : _bPersonas reales. Decisiones reales _cMichael R. Solomon |
| 250 | _a2a. edición. | ||
| 260 |
_aColombia : _bPearson, _c2001. |
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| 300 |
_a594 paginas. : _g27 cm. |
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| 500 | _aContiene índice, apéndice, notas, glosario, créditos, índice de nombres, índice temático. | ||
| 505 | _aContenido. Parte I. Cómo tomar decisiones de marketing. Capítulo 1. Bienvenido al mundo del marketing. Capítulo 2. La planeación estratégica: cómo tomar decisiones en un ambiente dinámico. Capítulo 3. La toma de decisiones en la Nueva Era del marketing: cómo enriquecer el ambiente del marketing. Capítulo 4. Pensar globalmente y actuar localmente: el marketing en un ambiente multinacional. Parte II. Comprensión e identificación de los mercados. Capítulo 5. Investigación e información de marketing: cómo analizar el entorno de los negocios. Capítulo 6. Por qué compra la gente: comportamiento del consumidor. Capítulo 7. Por qué compran las organizaciones: los mercados empresa a empresa. Capítulo 8. Cómo aguzar el enfoque: estrategias de selección del mercado objetivo. Parte III. Cómo crear y administrar un producto: bienes y servicios. Capítulo 9. Cómo crear un producto. Capítulo 10. Cómo administrar el producto. Capítulo 11. Cómo ampliar el concepto de producto: marketing de intangibles y servicios. Parte IV. Asignación de valor al producto. Capítulo 12. Asignación de un precio al producto. Capítulo 13. Métodos de asignación de precios. Parte V. Entrega del producto. Capítulo 14. Administración de canales, venta al por mayor y distribución física: cómo entregar el producto. Capítulo 15. Comercio minorista y electrónico. Parte VI. Cómo comunicarse con respecto al producto. Capítulo 16. La superautopista de la promoción. Capítulo 17. Publicidad. Capítulo 18. Promoción de ventas, relaciones públicas y venta personal. | ||
| 650 |
_aMERCADEO _2lemb _954 |
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| 650 |
_aANÁLISIS DE MERCADEO _2lemb _959 |
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| 650 |
_aADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS _2lemb _97403 |
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| 700 | 1 |
_aStuart, Elnora W. _ecoautor _97404 |
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| 700 | 1 |
_aHoyos Ballesteros _etraductor _97405 |
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| 700 | 1 |
_aColmenares Cobos, Jaime _etraductor _97406 |
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