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082			_a658.848 _bK243 _221
100			_aKeegan, Warren J. _97356
245	1	1	_aMarketing global _cWarren J. Keegan ; traducción Esmé Frances Prentice
250			_a5a. edición.
260			_aMadrid : _bPrentice Hall, _c1997.
300			_a552 paginas. : _g25 cm.
500			_aContiene índice, resumen.
505			_aContenido. Primera parte. Una panorámica conceptual. Capítulo uno. Introducción al marketing global. Capítulo dos. La planificación del marketing global. Segunda parte. El entorno de marketing global. Capítulo tres. El entorno económico. Capítulo cuatro. El entorno social y cultural. Capítulo cinco. El entorno legal y reglamentario. Capítulo seis. Divisas y decisiones financieras. Capítulo siete. Sistemas de información e investigación de marketing global. Capítulo ocho. Segmentación global, definición del público y posicionamiento. Capítulo nueve. Decisiones de localización y la cadena de valor. Capítulo diez. Estrategias alternativas para la penetración y expansión en el mercado global. Capítulo once. Estrategia y análisis competitivo. Capítulo doce. Estrategias cooperativas y asociaciones estratégicas globales. Parte quinta. El marketing mix global. Capítulo trece. Decisiones sobre el producto. Capítulo catorce. Decisiones de fijación de precios. Capítulo quince. Decisiones sobre canales de distribución. Capítulo dieciséis. Decisiones de comunicación del marketing global: publicidad. Capítulo diecisiete. Exportación y importación. Capítulo dieciocho. Liderazgo, organización y control del esfuerzo de marketing global. Capítulo diecinueve. El futuro del marketing global.
520			_aEste libro puntualiza las diferencias entre marketing nacional, internacional multinacional, global y transnacional. El marketing global se concentra en la ventaja global de los activos de una compañía, su experiencia y sus productos, y en la adaptación a lo que es verdaderamente específico y diferente en cada país.
650			_aMERCADO DE EXPORTACION _2lemb _9374
650			_aADMINISTRACION DE MERCADEO _2lemb _9104
650			_aMERCADEO _2lemb _954
650			_aGESTIÓN DE EMPRESAS _2lemb _94086
700			_aPrentice, Esmé Frances _etraductor _97357
700	1		_aCano Soler, Diego _etraductor _97358
942			_2ddc _cBK