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003			UDELISTMO
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082			_a658.8 _bF522 _221
100			_aFischer De La Vega, Laura _97328
245	1	1	_aMercadotecnia _cLaura Estela Fischer de la Vega, Jorge Espejo Callado
250			_a4a. edición.
260			_aMéxico : _bMcGraw- Hill, _c2011.
300			_a273 paginas. : _b ilustraciones. ; _eCD ROM _g 27 cm.
500			_aContiene índice, glosario, bibliografía, índice analítico.
505			_aContenido. Capítulo 1. Aspectos generales de la mercadotecnia. Capítulo 2. Administración de la mercadotecnia. Capítulo 3. Medio ambiente de la mercadotecnia. Capítulo 4. Mercado y segmentación de mercados. Capítulo 5. Comportamiento del consumidor. Capítulo 6. Investigación de mercados. Capítulo 7. Estrategia de producto. Capítulo 8. Estrategia de precio. Capítulo 9. Estrategia de distribución. Capítulo 10. Estrategia de promoción de ventas. Capítulo 11. Estrategia de publicidad. Capítulo 12. Estrategia de fuerza de ventas. Capítulo 13. Planeación estratégica en mercadotecnia. Capítulo 14. La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MIPyMEs). Capítulo 15. Mercadotecnia internacional. Capítulo 16. Mercadotecnia por Internet. Capítulo 17. Mercadotecnia especializada.
520			_aLa cuarta edición de Mercadotecnia mantiene su principal objetivo que es proporcionar al estudiante o profesional del área un marco teórico de la mercadotecnia, basado en aplicaciones a México y Latinoamérica, que le permita tomar decisiones fundamentadas sobre la comercialización de su producto o servicio.
650			_aMERCADEO _2lemb _954
650			_aMERCADOTECNIA _2lemb _9107
700	1		_aEspejo Callado, Jorge _ecoautor _97329
942			_2ddc _cBK