Marketing estratégico
Lambin, Jean -Jacques
Marketing estratégico Jean-Jacques Lambin ; traducción Salvador Miguel, Antonio Carlos Cuenca - 3a. edición. - Madrid : McGraw-Hill, 1995. - 610 paginas. : ilustraciones. ; 23 cm.
Contiene índice, bibliografía.
Contenido.
1. El marketing en la empresa y en la economía.
2. El marketing en periodo de crisis y de turbulencia.
3. El marketing y la satisfacción de las necesidades.
4. El comportamiento de elección del comprador.
5. Los comportamientos de respuesta del comprador.
6. El análisis de las necesidades a través de las segmentación.
7. El análisis del atractivo del mercado de referencia.
8. El análisis de la competitividad de la empresa.
9. La elección de una estrategia de marketing.
10. El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos.
11. Las decisiones estratégicas de distribución.
12. Las decisiones estratégicas de precio.
13. Las decisiones estratégicas de comunicación.
14. El plan estratégico de marketing.
En este contexto, la obra propone una distinción entre el marketing estratégico y el marketing operativo.
8448116119
MERCADEO
ANÁLISIS DE MERCADEO
MERCADOTECNIA
658.8 / L117m
Marketing estratégico Jean-Jacques Lambin ; traducción Salvador Miguel, Antonio Carlos Cuenca - 3a. edición. - Madrid : McGraw-Hill, 1995. - 610 paginas. : ilustraciones. ; 23 cm.
Contiene índice, bibliografía.
Contenido.
1. El marketing en la empresa y en la economía.
2. El marketing en periodo de crisis y de turbulencia.
3. El marketing y la satisfacción de las necesidades.
4. El comportamiento de elección del comprador.
5. Los comportamientos de respuesta del comprador.
6. El análisis de las necesidades a través de las segmentación.
7. El análisis del atractivo del mercado de referencia.
8. El análisis de la competitividad de la empresa.
9. La elección de una estrategia de marketing.
10. El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos.
11. Las decisiones estratégicas de distribución.
12. Las decisiones estratégicas de precio.
13. Las decisiones estratégicas de comunicación.
14. El plan estratégico de marketing.
En este contexto, la obra propone una distinción entre el marketing estratégico y el marketing operativo.
8448116119
MERCADEO
ANÁLISIS DE MERCADEO
MERCADOTECNIA
658.8 / L117m
