Marketing estratégico Jean-Jacques Lambin ; traducción Salvador Miguel, Antonio Carlos Cuenca
Material type:
TextLanguage: Spanish Publication details: Madrid : McGraw-Hill, 1995Edition: 3a. ediciónDescription: 610 paginas. : ilustraciones. ; 23 cmISBN: 8448116119Subject(s): MERCADEO | ANÁLISIS DE MERCADEO | MERCADOTECNIADDC classification: 658.8 | Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
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Libros/ General
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BIBLIOTECA CENTRAL - PANAMÁ Fondo general | Col. General | 658.8 L117m (Browse shelf(Opens below)) | e.1 | Available | 000577 | |
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Libros/ General
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BIBLIOTECA CENTRAL - PANAMÁ Fondo general | Col. General | 658.8 L117m (Browse shelf(Opens below)) | e.2 | Available | 005246 |
Contiene índice, bibliografía.
Contenido.
1. El marketing en la empresa y en la economía.
2. El marketing en periodo de crisis y de turbulencia.
3. El marketing y la satisfacción de las necesidades.
4. El comportamiento de elección del comprador.
5. Los comportamientos de respuesta del comprador.
6. El análisis de las necesidades a través de las segmentación.
7. El análisis del atractivo del mercado de referencia.
8. El análisis de la competitividad de la empresa.
9. La elección de una estrategia de marketing.
10. El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos.
11. Las decisiones estratégicas de distribución.
12. Las decisiones estratégicas de precio.
13. Las decisiones estratégicas de comunicación.
14. El plan estratégico de marketing.
En este contexto, la obra propone una distinción entre el marketing estratégico y el marketing operativo.
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